A quarta edição do Salão do Turismo - Roteiros do Brasil, realizado em São Paulo, de 1º a 5 de julho, mostrou que o evento conquistou o consumidor final. Ao todo, o evento recebeu 98 mil visitantes, muitos do quais foram ao Pavilhão de Exposições do Anhembi dispostos a planejar as próximas férias ou marcar uma viagem. Segundo resultados parciais de pesquisa feita por amostragem e realizada pela Fundação Getúlio Vargas/Ministério do Turismo, 23,3% indicaram que adquiriram ou pretendiam adquirir produtos ou serviços turísticos no Salão do Turismo.
O módulo de atividades Vitrine Brasil também surpreendeu. Só em peças de artesanato foram vendidos R$ 449,3 mil, segundo dados do Programa do Artesanato Brasileiro/MDIC. Em 2008, a venda foi de R$ 360,1 mil, demonstrando que em 2009 houve um crescimento de 25%. O Mercado da Agricultura Familiar faturou R$ 226,3 mil, 117% a mais do que no ano passado. No espaço Jóias do Brasil, os resultados também superaram as expectativas. Foram vendidos R$ 104,3 mil, 69,5% a mais do que em 2008. Já no espaço Moda - Talentos do Brasil, novidade no 4º Salão, vendeu R$ 51,2 mil. Na Mostra de Manifestações Artísticas o público pôde assistir a 90 apresentações de diversos estados brasileiros que contaram com a participação de 547 artistas. No total o módulo Vitrine Brasil contabilizou R$ 831,1 mil em vendas.
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